Actualizaciones de Google


Durante los meses de Junio y Julio del 2006 se produjeron los mayores cambios de la historia hasta el momento detectados en el índice y su posicionamiento de Google (BigDaddy). Estos cambios han traído importantísimas consecuencias y repercusiones en el modo de ver el posicionamiento web, los SEOs han tenido que replantearse de nuevo todas las estrategias y métodos hasta entonces conocidas y válidas. Google se ha visto obligado a realizar estos cambios vitales en su algoritmo para evitar la masiva proliferación de SPAM y páginas “basura” (FFA , MFA y páginas de afiliados) en su índice, que desde la creación de su programa de Adsense para los webmasters, cada día ha ido a más. Por otra parte, Google también ha querido con estos últimos cambios ponérselo muy difícil a los SEOs, ya que es un hecho que los mayores ingresos de la compañía Google provienen de su programa de enlaces patrocinados Adwords, y de esta manera se asegura que cada día sea más difícil aparecer en las primeras posiciones de las keywords más comerciales sin pagar por su programa de patrocinados Adwords.


Durante los días sucesivos de la gran actualización de la infraestructura de Google y la puesta en funcionamiento de BigDaddy, Matt Cutts (http://www.mattcutts.com/blog/) ha estado presentando varias sesiones de videos, en las cuales responde a las preguntas que los desconcertados webmasters de todo el mundo han escrito en su weblog.


La sesión 8 :

http://video.google.com/videoplay?docid=8475081922887713591

es una de las más interesantes, pues Matt explica algunos conceptos que se usan en relación a las actualizaciones del buscador, y especialmente a las actualizaciones del 27 de Junio al 27 de Julio de este 2006.

A continuación se expone una trascripción semántica de las más importantes partes de este vídeo:



Actualización del índice (index update)

En el año 2003 este tipo de actualizaciones era común y se realizaba mensualmente. Se podían modificar los algoritmos, los datos, en realidad todo podía cambiar. Era una tarea bastante compleja.

Ahora que Google puede refrescar el índice en forma diaria, es un proceso de flujo continuo. Lo que la mayoría de los usuarios puede apreciar son las actualizaciones de los algoritmos.

Ya no se observan muchas actualizaciones del índice, debido a que se cambió el ciclo mensual de actualizaciones al refrescado (refresh) diario. La única situación en que se pueden observar actualizaciones del índice es cuando existen algunas incompatibilidades entre el índice antiguo y el nuevo. Entonces es necesario recalcular el índice completamente.




Actualización de algoritmos (algorithm update)

En principio sucede cuando se cambian los algoritmos, por ejemplo cuando se cambian los pesos para el PageRank. Estas actualizaciones pueden suceder con bastante frecuencia y son llamados asincrónicos, ya que se aplican después de que son evaluados positivamente y mejoran la calidad del índice.

Estas actualizaciones ocurren semanalmente o mensualmente. Y justamente los cambios que los usuarios han percibido en 27.06 y 27.07 fueron actualizaciones de algoritmos que ya están funcionado hace mas de año y medio. (Aquí Matt da algunos consejos a los webmasters que han sido afectados por estas actualizaciones indicando que revisen sus páginas muy bien y que busquen si han sido sobre optimizadas, y si la página tiene buen contenido, Google la colocará nuevamente en su posición correcta)



Refrescado de datos (data refresh)

Es la parte más pequeña de los cambios que se realizan, y son los cambios de datos sobre los cuales los algoritmos trabajan.
El refrescado de datos sucede continuamente, por ejemplo el PageRank se calcula continuamente y es usado por los algoritmos.

Matt presenta una metáfora con un carro: una actualización de índice significaría cambiar partes grandes y principales del carro. Una actualización de los algoritmos sería como cambiar solo algunas partes del carro. Mientras el refrescado de datos significaría el cambio de gasolina en el carro, es decir lo que usa el carro para funcionar.

Estas son las primeras informaciones casi oficiales de Google que obtenemos sobre el funcionamiento de la nueva infraestructura BigDaddy y explica muy bien el por qué los webmasters estaban tan desconcertados con los resultados del buscador:

• El antiguamente conocido Google Dance es simplemente la actualización completa del índice que ya no se observará más.

• Las bajadas y subidas continuas de posición en el Ranking de las páginas se deben al refrescado de los datos que ocurre continuamente. Aquí también se debe mencionar que el PageRank, que es calculado continuamente, tiene su influencia inmediata en el Ranking y la barrita verde de la Toolbar de Google solo muestra un valor obsoleto.

• Finalmente, los cambios del Ranking que pueden ser percibidos por muchos webmasters se deben a las actualizaciones o introducción de algoritmos (que tal vez en este caso también se los pueda llamar filtros) que pretenden mejorar la calidad del índice.