La inversión publicitaria en Internet creció en 2006 hasta los 310 millones de euros

Los datos de inversión publicitaria en medios interactivos de 2006 permiten mirar al futuro con optimismo y mantener la ilusión en el presente del sector según IAB -Interactive Advertising Bureau-, que ha presentado las cifras del mercado español. Su décimo informe constata que, a lo largo de 2006, Internet recibió 310,5 millones de euros de inversión publicitaria en nuestro país, un 91,38% más que el año anterior.


El informe, elaborado por PriceWaterhouseCoopers, recoge los datos aportados por los anunciantes. Es la décima entrega de este estudio que se ha convertido en una herramienta de trabajo en España porque permite "medir la salud del sector", según ha explicado Aquilino Peña, presidente de IAB España.


Las cifras incluidas en el documento muestran el crecimiento de la inversión publicitaria en los medios interactivos. En 2002, el dato total ascendió a 71,2 millones de euros; en 2003, a 72,6 millones; en 2004, a 94,6 millones de euros; en 2005, a 162,4; y a 310,5 en 2006.


Así, el estudio subraya "el crecimiento continuado y destacado de los medios interactivos iniciado en 2004, respecto del resto de canales de comunicación".
La inversión en Internet supone, según el informe, el 4,25% de la publicidad que se mueve en el sector. En cabeza del ránking se mantiene la televisión, con 3.181 millones de euros de inversión el año pasado. Los medios interactivos ya están por encima de lo que se invierte en dominicales y cine y, según Javier Navarro, vicepresidente de IAB, "si la inversión sigue creciendo a la misma velocidad en 2007, Internet superará a las revistas y la radio".


En su opinión, en los últimos cinco años la Red se ha mostrado "más viva que nunca desde el punto de vista operativo, porque los usuarios no dejan de hacer cosas".
Según ha explicado en la presentación del informe, los datos apuntan a que los anunciantes tienen un papel clave en este crecimiento puesto que apuestan cada vez más por el medio.


Además, ha subrayado que el modelo de buscadores y enlaces patrocinados crece hasta niveles cercanos a "mercados europeos más maduros" y suponen ya el 46,58% de la inversión, con un crecimiento interanual del 132,41%.
Los sectores que han empujado la inversión en Internet han sido las empresas de financias -un 17,1% del total-, las de transportes, viajes y turismo, los medios de comunicación, las empresas de telecomunicaciones y las de automoción.
A lo largo de 2006, ING Direct, Vodafone-Orange, Ya.com, Telefónica, Match.com, Ford, CEAC, Sony y Nokia han sido los grandes anunciantes en medios interactivos, según los datos del informe de la IAB