¿Tienes una página Web?

No importa de la temática que sea ni el fin con el cuál fue creada, si es simplemente como hobby o es un proyecto serio de e-commerce…, en cualquier caso un hecho está claro:

En este momento, alguien estará buscando tu página.
O lo que es casi lo mismo: alguien está buscando una Web que ofrezca la información, servicio o producto que tú ofreces.

El crecimiento de Internet en España es constante, actualmente Internet es el medio de comunicación que más crece [EGM06]. De igual manera aumenta rápidamente el volumen de negocio y compras realizadas a través de Internet, lo que se conoce como el E-Commerce [AECE05].


¿Qué uso tienen los buscadores?

El 80% de los usuarios de Internet usa habitualmente los buscadores. [BBVA05].
Si alguien está buscando una página que no está entre las que visita habitualmente, o no se produce la milagrosa coincidencia de que acaba de ver un banner promocionando precisamente el tipo de servicio que está buscando, lo más probable es que entre en un buscador.

Entre un 60% y un 90% del tráfico remitido a las webs por los buscadores procede de Google, ya sea directamente o a través de portales que, como Terra , también usan la base de datos de Google. [BBVA05]

La conclusión de lo anterior en España es que actualmente, hablar de buscadores representa hablar de Google.

Volvamos ahora al sujeto o individuo que, aunque no lo sabe, está buscando tu Web. Según la ley de probabilidades, ha entrado en Google, ha introducido la cadena de búsqueda en el cajetín y ahora está revisando los resultados de la primera página.
Parece que las cosas no le han ido muy bien. Repasa con la mirada la primera página de resultados, pero ninguna de las entradas que ve llama su atención. Entra en una de las páginas, pero enseguida vuelve atrás: no era lo que estaba buscando.
Ahora está en la segunda página de resultados, y al parecer el listado de webs es tan decepcionante como el de la primera página.

Ya está en la tercera página. Aquí, apenas lee el título de las tres webs que aparecen más arriba. Con un gesto de contrariedad, apaga el ordenador y se marcha, mascullando que esto de Internet es una estafa.

La mayoría de usuarios de buscadores no pasa de la tercera página de resultados. [IPROS06]
Si el usuario es experto, sólo con mirar el título y la descripción de las webs que aparecen en los SERPs (Search Engine Result Pages, o sea, el resultado de una consulta que Google devuelve) sabrá si el resultado le interesa o no, y es probable que compruebe los resultados hasta la cuarta o la quinta página si no ha encontrado antes lo que busca. Si el usuario está menos acostumbrado a navegar, probablemente entrará en los primeros resultados, por poco prometedores que parezcan, y apenas pasará de la primera página.

La conclusión es clara: si quieres generar una cantidad significativa de tráfico para tu Web a partir de Google, debes salir listado en la primera página, es decir, entre los diez primeros resultados.
Si estás más abajo, dependiendo del tipo de usuario puede que llegue hasta tu Web, aunque es muy poco probable y siempre que antes no haya encontrado otra que ofrezca lo mismo que la tuya.

Por eso, debes situar tu Web entre las primeras. Si puede ser, la número uno.
El posicionamiento en buscadores tiene una ventaja definitiva sobre otras técnicas de marketing o de publicidad: no te diriges a un público desinteresado. Aquellos que entran en tu Web por este sistema están adoptando un papel activo en la búsqueda del producto, servicio o información que ofreces. No es un público pasivo sino altamente motivado para consumir tu producto o servicio.

Internet es el gran escaparate mundial, un escaparate virtual, donde poder ofrecer nuestros productos y nuestros servicios, es un gran centro comercial, abierto ininterrumpidamente 24 horas al día, 7 días a la semana sin limitación horaria alguna. Es por ello por lo que las empresas se han apresurado a identificarse en el gran centro comercial, para aprovechar el mercado online cada día más creciente y deseado, y uno de sus retos es conseguir la mayor visibilidad en Internet.

Desde la invención relativamente reciente de los buscadores allá por el 1993, la manera de ver Internet indudablemente ha cambiado. Poco a poco los usuario empezaban a entender que la mejor manera de navegar entre tanta información era a través de buscadores Web. En septiembre de 1998 dos estudiantes, Larry Page y Sergey Brin fundaron Google, el mayor buscador de la actualidad.

Hoy en día un sitio Web normal recibe una gran parte de sus visitas a través de los buscadores, y no es para menos, las páginas Web de los tres mayores buscadores son de las más visitadas del mundo. Por eso es muy importante optimizar nuestra Web para que los buscadores la encuentren y la posicionen en el lugar que se merece.

El posicionamiento en buscadores es una expresión que se ha hecho desde hace tiempo muy familiar entre aquellos que tienen una Web y desean aumentar el número de visitas que tienen. Es un campo emergente, que cada vez está más dirigido a obtener posiciones destacadas en el buscador por excelencia en la actualidad, Google.

El posicionamiento en buscadores no es una ciencia exacta (ya que sólo los responsables de los motores de búsqueda conocen a ciencia cierta todos los factores que influyen en el posicionamiento de una Web), pero sí requiere paciencia para aprender a diferenciar las informaciones útiles de las que no lo son, y para establecer un ranking fiable de los aspectos más y menos importantes.