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Adidas afrontará el Mundial de Fútbol de Alemania de una forma innovadora. La empresa deportiva prepara un juego online de fútbol titulado The Ultimate Team que supondrá el debut en el mundo de los juegos multijugador masivos online de una empresa ajena a la industria de los videojuegos. El juego empezará en mayo y Adidas ve este camino como una forma de llegar mejor a su público. Las previsiones de la empresa son acoger a unos 200.000 usuarios, aunque los servidores podrán aguantar mucho más.

Ulrich Becker, jefe de marketing de la empresa, explicó al International Herald Tribune: "Siempre enviamos mensajes a nuestros consumidores de la forma que mejor les llegue. Los medios tradicionales están bajando, así que nos trasladamos a los medios más nuevos."

Los usuarios de todo el mundo podrán descargar el juego en su PC, pero Adidas no oculta que su principal objetivo son los consumidores asiáticos, tanto por la pasión que despierta el fútbol como el juego online. Allí se promocionará mucho más el juego y hasta se ofrecerán entradas para asistir al Mundial a los mejores jugadores de algunos países.

Christophe Bezu, vicepresidente de Adidas para la zona Asia Pacífico, afirmó: "Hay muchos más usuarios online en la comunidad de jóvenes de asiáticos que en Europa o América. Asia es el mercado precursor del mundo, con más innovación en este campo que en cualquier otro lugar."

Adidas también quiere llegar especialmente al público de entre 12 y 20 años, algo que cada día es más complicado a través de la televisión. Bezu comentó: "Con la televisión puedes llegar a una gran audiencia, pero la gente cambia de canal así que es difícil decir quién está realmente mirando. El coste de invertir en el juego es mucho menor que un anuncio en televisión, especialmente durante el Mundial, y tiene otras ventajas."

Y entre estas ventajas está la percepción diferente que tiene el consumidor de la empresa, según Bezu: "Con el juego, hacemos más que vender a nuestros consumidores un producto. Los entretenemos, interactuamos con ellos y los integramos en nuestra marca."

En cuanto al juego en sí, lo ha creado el estudio de Hong Kong Typhoon Games. Cada jugador creará su propio equipo fichando a los jugadores. Para ganar créditos al principio, lo mejor será participar en minijuegos contra el ordenador, como lanzamiento de penalties y ejercicios de driblings. Con los créditos, podrá fichar a los futbolistas en una ciudad virtual o intercambiarlos con otros jugadores, mejorar futbolistas o comprar ropa. Cada futbolista tendrá cuatro estadísticas: velocidad, fuerza, resistencia y agilidad. Entre los futbolistas disponibles destacarán 50 estrellas como David Beckham y Zinédine Zidane.

Cuando el jugador tenga su equipo completo, podrá disputar partidos contra otros jugadores. Primero distribuirán sus futbolistas por el campo, se disputará la primera parte y, en el descanso, cada jugador podrá variar la distribución. Al final del partido, el jugador ganará créditos en función del rendimiento y los futbolistas ganarán experiencia.

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